Cum se spulbera miliardul lui Niculae

Imperiul îngrăşămintelor chimice plânge după gazele ieftine – http://htxt.it/7hs5

Unde a gasit Romania 100 de tone de aur

Surpriza lui Băsescu: avem două zăcăminte de aur care vor fi exploatate cu regii româneşti – http://htxt.it/5Bs5

Marirea si decaderea imperiului Micula

Grupul European Drinks se pregăteşte să concedieze mii de angajaţi – http://htxt.it/qYs4

Ce se alege de “Frutti-Fresh”, una dintre poveştile de succes ale capitalismului autohton?

Imperiul bihorean al mâncării şi băuturilor, care la sfârşitul anilor ’90 domina agresiv piaţa de profil, a ajuns acum să se restrângă dramatic ca urmare a scăderi cotei într-o piaţă care la rândul ei se micşorează şi anunţă concedieri masive, care ar putea depăşi o treime din forţa de muncă de aproximativ 10.000 de persoane.

Frații viorel și Ioan Micula, în urmă cu șapte ani la lansarea uneia dintre aventurile în mass-media: Național FM. Foto: Romania libera

În 1996, sucrile carbogazoase Frutti Fresh produse de European Drinks aveau jumătate din piaţă, adică mai mult decât Coca-Cola şi Pepsi la un loc. România era singura ţară unde Coca-Cola nu era lider de piaţă. Însă strategia bazată pe preţuri mici s-a întors împotriva companiei în anii 2000. Când standardul de viaţă şi pretenţiile românilor au crescut, vânzările de răcoritoare ieftine, eufemistic denumite de grup “value for money”, au început declinul. Creşteri şi scăderi asemănătoare a văzut afacerea fraţilor Micula şi pe piaţa apei minerale, a alcoolului distilat, a berii la pet sau a snacks-urilor.

Iar după 2008, când criza a lovit iar buzunarele românilor, ei şi-au restrâns consumul dar au refuzat să se întoarcă la mărcile pe care le abandonaseră. Iar piaţa se încăpăţânează să scadă. După ce grupul reuşise, la începutul anilor 2000, să-şi plătească datoriile restante la stat, fraţii Micula s-au întors acum în top 10 datornici. Urmează restrângerea de activitate.

Articol aparut in ziarul Romania libera din 19 august 2011.

Citeste mai departe continuarea articolului:

Publicitate

Ramane dolarul american interesant pentru investitori?

Pierderi de 2.500 miliarde dolari pe bursele din întreaga lume.

Reacţiile determinate de reducerea ratingului Statelor Unite de către Standard & Poor’s (S&P) vor fi temperate de criza datoriilor de stat din zona euro, iar investitorii ar putea încă percepe dolarul drept un activ sigur.

Decizia de reducere a ratingului SUA cu o gradaţie va determina într-o primă fază un grad de incertitudine şi volatilitate. În  ultimele zile, temerile privind reintrarea celei mai mari economii a lumii în recesiune au generat scăderi masive pe bursele internaţionale, provocând pierderi de 2.500 de miliarde de dolari. – http://htxt.it/nVY3